汽车品牌如何进行短视频营销?

原创 汽车营销  2018-10-29 15:51  阅读 730 views 次

2018年对于汽车消费市场来说一个转折年,年轻的汽车消费群体开始对于汽车有了新的追求,新消费主力购买汽车的要求有了更加个性化的追求,同时新能源汽车时代的到来使得中国汽车市场的格局正在发生变化,如何让新汽车品牌给年轻消费者关注,而当下最热门的短视频营销对于汽车品牌又起到了什么重要作用呢?下面和鹿豹座平台一起来看看汽车品牌的短视频营销要怎么玩?

当腾讯宣布投入战略级资源“搅局”短视频时, 短视频营销中加入了一个新的伙伴微视,而众多的汽车品牌也看中了这个新生的短视频渠道,加入了微视的新营销中。

多种题材主题传递营销内容

今年8月,沃尔沃在推出新车型的时候就在微视平台上发起了互动活动,这款针对年轻消费群体的车型一改往日的宣传模式,以更为年轻的营销方式在接触新消费群体。比如沃尔沃联合《时尚先生》、《我不是药神》的主创之一周一围,在微视发起#演技大挑战# 话题挑战赛。为加强交互性,微视与沃尔沃摒弃“一个套路跟拍到死”的传统玩法,围绕四大题材(雷神之眼、挂钩、无线充电、动听声音)吸引用户参与“同框”。多故事线的创新玩法激发了大量用户跟拍。

营销不仅是曝光更要传递品牌价值

领克02上市的时候也和腾讯微视展开了合作,但是并不是以宣传新车为主要,而是通过一个“平方青年”的挑战来引发众人的视频互动,通过这个品牌的新词汇来向用户传递品牌的价值观念和品牌精神,也让更多的年轻消费者对于这个品牌有了一个新认识。

线上线下联动传播 体验互动品牌更具人气

不像沃尔沃、领克他们的话题挑战赛,吉利缤瑞在成都国际车展期间,在东郊记忆的“快闪之城”活动中直接邀请了腾讯微视体验官到线下互动,微视还为吉利缤瑞定制了朋友圈挂件和炫车挂件,通过吉利的报道和直播可以看到大批成都的线下群众聚集了微视展区与微视达人互动, 为品牌活动聚集了大量活力与人气。

全渠道打造沉浸式体验 信息流广告逐渐发力

今年9月,微视开始测试沉浸式视频信息流广告。除了斯凯奇、YSL等潮牌外,一汽大众也参与了测试,投放了超模何穗的沉浸式广告视频。值得注意的是,微视的视频信息流广告有着自身的独具优势——微视在腾讯系的内部早已打开链路的互通。此前微视与QQ、微信两大腾讯社交应用打开互通的通道,从而给予汽车品牌用年轻化内容触达数亿活跃用户的好机会。

不得不说短视频营销给了汽车品牌更多的可能,同时也可以看出新一代年轻消费者对于场景营销的看重和体验。鹿豹座平台认为,图文的形式已经没有办法满足消费者的内心需求的表达,多场景的体验通过视频的方式更加直接的传递给消费者则可以直观的感受消费诉求。在微视上通过短视频传播自家车型的特点、优势时,借助微视的正能量、高品质、明星社区的不一样的调性,已经改变了年轻人对品牌的认知与看法,对于汽车行业也许选择短视频营销应该也是品牌升级的另一种表现。

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