国民女神郭碧婷演绎亲情大爱,国民神车掀开跨界营销大幕

原创 汽车营销  2018-12-20 11:36  阅读 579 views 次

你有多久没在家陪父母?在生活快节奏的当下,陪伴成为父母心中最想要却不敢开口的礼物。

一档号召大家在忙碌之余回归家庭的亲子代际相处真人秀节目《最美的时光》,于11月23日暖心上线,凭借高涨的口碑,成为冬日荧屏的一股暖流。

在一个个温馨家庭场景里,在一段段长情告白间,全新哈弗H6冠军版作为节目官方唯一指定用车频频出现,为五组明星家庭带来舒适安全的出行体验。节目特约赞助商哈弗品牌作为中国SUV领导者,致力于为中国家庭打造高品质SUV,与《最美的时光》传播中华优秀传统孝文化,在家庭文化内核方面相得益彰。

神车跨界:哈弗年轻化营销释放文化新势能

“假设父母今年50岁,你一年待在家里5天,那么在父母80岁之前,能陪伴父母的只有150天,3600个小时。除去睡觉、上网、应酬、约会,真正陪伴父母的时间其实已不足30天。”明星子女读着写给父母的信,不禁为余生能真正陪在父母身边的短暂时间唏嘘不已。

你陪我长大,我陪你变老。《最美的时光》全方位展现了郭碧婷、吴尊等明星亲子间的相处细节。慢综艺的烟火轻盈但有力,真实观察的力量更是深深打动人心。《最美的时光》一经首播收视就达到0.48,排名位列前三,微博话题量超2.4亿,受到广大年轻人群的喜爱,而作为官方指定用车的全新哈弗H6冠军版也伴随节目热播获高曝光。

诚然,随着年轻消费群体的崛起和全新消费意识的觉醒,消费领域呈现出个性酷玩的鲜明特点,哈弗敏锐洞察到汽车市场的年轻化趋势,近年来频频发力跨界营销迎合年轻人口味。从赞助湖南卫视跨年演唱会到冠名《蒙面唱将猜猜猜》再到特约赞助《最美的时光》,哈弗借助综艺IP和明星效应,全力向文化营销、年轻化营销转型,彰显品牌青春势能。

此次植入《最美的时光》,无疑又是一次成功的探索。通过文化的粘连,情感的连通,哈弗与年轻消费群体建立起感性联系,传递其深厚绵长的内涵和年轻活力的文化;同时,全新哈弗H6冠军版以官方指定用车形式进行软植入,实现明星家庭用车的强背书,全方位展现全新哈弗H6冠军版过硬的品质,强化用户对哈弗品牌的认同感,在潜移默化中引导用户购买。

实力为王:年轻化营销成功背后的终极秘诀

“王者”对“王牌”!在这场由SUV“王者”联合综艺“王牌”的“圈粉运动”中,哈弗品牌实现了“品牌+文化+明星+粉丝”的聚合裂变效应,为行业树立了标杆。

传媒之道,内容为王。《最美的时光》凭借“陪伴观察式暖综”的创新模式,跨界明星的强大阵容,符合中国主流价值观的文化向导,成为冬日综艺中的一股清新暖流。

而汽车之道,产品、渠道、营销、价格,在新的竞争态势下每一个维度都至关重要。归根结底,综合实力才是市场“王者”营销成功和行而致远的终极密码。

以一直被冠以“国民神车”称号的哈弗H6冠军版为例,在前不久公布的中国汽车质量协会“2018年汽车用户满意度测评”中,哈弗H6冠军版以79分的成绩获得“10-15万A级SUV”第一名,同时收获四个细分市场第一名,彰显消费者对其产品品质、服务实力、坚实口碑的高度认可。

营销年轻化的哈弗,彻底俘获了年轻一代的欢心。在车市大环境不好的背景下,哈弗逆势取得傲人成绩,大显实力。拿2018年11月来看,车市继续呈现萎靡态势,SUV销量更是同比下降18.1%,但哈弗以全系销量破10万大关,达到106390辆的成绩逆势再增近40%,成中国SUV市场绝对王者。旗下哈弗H6以53747辆、领先第二名一倍之多的成绩傲视群群,全年累计销售402249辆,累计66个月保持SUV销量第一。

这份成绩单不仅是对哈弗借力热门综艺IP,面向年轻人群成功营销的一次总结和成功探索,也是对哈弗强大综合实力的再一次验证。

汽车市场瞬息万变,消费者需求日益多样和个性化。哈弗基于对消费年轻化趋势的深刻洞察,正在尝试适应各种各样新奇的变化和营销手段的多样化。据了解,携手《最美的时光》、《蒙面唱将》等年轻人喜爱的热门IP,向文化营销、年轻化营销转型,只是哈弗将年轻化进行到底行动的开始。更加可喜的是,随着营销方式的年轻化,哈弗品牌也逐渐成为青春活力风暴,潮流文化韵味的代名词。

文 | 超叔

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