突破传统营销思维,新能源汽车品牌如何另辟蹊径?

原创 汽车营销  2018-11-01 15:36  阅读 470 views 次

新能源汽车近年来发展势头正劲,成为国内汽车行业发展的一大趋势和亮点。根据中国汽车工业协会的最新数据统计,2018年1-9月,新能源汽车产销分别完成73.5万辆和72.1万辆,比上年同期分别增长73%和81.1%。新能源汽车作为传统汽车的一大创新和变革,“人工智能、节能环保、高效出行”成为其代名词,受到越来越多消费者的关注。

在新能源汽车这一崭新领域,如何将营销做出新意,帮助品牌捕捉用户思维,开辟新的营销阵地?爱驰汽车选择抖音进行深度合作,将“新内容、新创意、新玩法”等这些新鲜的养分注入到营销之中,为新能源汽车的营销提供了新的思路。

开辟营销新阵地,大流量打响品牌知名度

随着90、95后崛起成为消费主力军,能够表达年轻人情感、满足精神需求的营销才能真正立足于市场,而找准渠道是营销“一招制胜”的关键。新能源汽车企业如何做才能俘获年轻人的心,爱驰汽车这次选择了抖音。

作为一家年轻的智能电动车企业,爱驰汽车此次与抖音美好奇妙夜合作,打造了“与爱驰行”为主题的抖音挑战赛、线下快闪店、参与抖音美好奇妙夜等一系列极具创意与话题性的主题活动,实现爱驰汽车与用户的深度互动,使爱驰汽车在抖音的话题参与讨论热度一路飙升。超强曝光使爱驰汽车受到诸多好评,积累了大量优质用户,快速打响了品牌声量,截止目前,爱驰汽车的蓝V账号粉丝已增至9.5万。

爱驰汽车此次与抖音的“大胆尝试”,体现了其极具前瞻性和开创性的营销目光。抖音是当下汇聚潮流元素、备受年轻人喜爱的短视频平台,根据抖音官方数据,国内DAU达到1.5亿,MAU达到3亿,35岁以下人群占90%。爱驰汽车瞄准的目标消费群体是新一代渴望表达自我,追求时尚的年轻人群,与抖音用户群体完美重合。双方携手,使爱驰汽车成功找到了与目标消费者沟通的新路径,抖音平台充分释放了品牌与用户的沟通价值。

找准契合点,强关联建立品牌认知

精准的目标受众在营销中的作用毋庸置疑,品牌与平台的契合度也同样至关重要。爱驰汽车这次发力抖音,除了看中目标人群的完美重合,更是基于品牌调性和产品特性的高度契合。

品牌理念契合,爱驰汽车致力于“让出行生活更美好”,“有爱”是其品牌基因,选择与“记录美好生活”为初心的抖音合作,并将“与爱驰行”策略贯穿全域营销,旨在突出两者品牌调性的高度契合。爱驰汽车在抖音的亮相,不仅收获了流量,还与用户建立了情感沟通的桥梁,使品牌理念深入人心。

产品特性契合,爱驰汽车与抖音合作,在三里屯举办的“抖音美好奇妙 与爱驰行”主题快闪店现场,首款SUV概念车U5 ION重磅现身。极具抖音范的快闪店分5大主题区域,根据品牌独特元素所打造,观众在拍照互动中时刻感受到品牌爱(AI)、出行、潮流、国风、科技的独特气质和特征,进一步增强用户体验感。

优质创意内容加持,情感互动增强品牌感染力

内容营销带来的价值已经不容小觑,精细化的创意内容能够吸引目标受众的主动关注,传递品牌的核心思想。爱驰汽车通过系列创意内容和形式,抢占年轻用户心智,为品牌营销价值赋能。

走心互动内容,传递品牌认知,在#与爱驰行 爱你80秒#挑战赛中,爱驰汽车携手抖音达人@末那大叔,记录他与父亲的温情瞬间和对彼此的爱意,表达父子间浓浓的亲情。有“温度”的视频引起了网友的广泛参与,纷纷记录生活中的点滴关爱,既满足了用户“表达爱”的渴望,同时成功传递爱驰汽车品牌“有爱”的理念。截至10月26日活动截止,话题曝光量达到12.2亿。

吸睛的创意玩法,促进拓客引流,汽车品牌举办快闪店的方式并不新奇,但爱驰汽车打造的潮流快闪店却别有新意,为用户打造了一座极具魅力的“理想国”,从颜值就吸引了一大波年轻人群,多彩碰撞的现场布置迸发出关于年轻的无穷想象,更有网红打卡墙和潮流黑科技装置供人们拍照和互动,配合街采等深入互动形式使大家感受到爱驰对用户的关怀,成功将线下热度引流至线上,形成了良性流量闭环,进一步传递品牌诉求。

温情的花式植入,升华品牌理念,爱驰汽车作为抖音美好奇妙夜的联合赞助,巧妙抓住了古装热剧《延禧攻略》中的明玉与海兰察这一极具话题性的“大嘴猴CP”情感热点,深度植入歌曲《带你去旅行》,爱驰汽车与用户一同体验奇妙而美好的旅行,成功将晚会掀起了一个小高潮。同时,屏幕字幕、主持人口播等形式的品牌露出,进一步加深了用户的品牌记忆度和好感度。

爱驰汽车与抖音的这次合作,用“有爱”营销策略贯穿全程,打通线上流量,积累用户沉淀,树立品牌口碑,形成线上线下营销生态闭环,为爱驰汽车带来了曝光、互动、粉丝沉淀三大价值收获;也彰显了抖音平台的营销价值,使其成为品牌开展战略性深度合作的重要平台。可以说,爱驰汽车借助抖音的这波营销站在了新能源汽车营销的前沿,为新能源汽车领域甚至汽车行业提供了创新的营销视角和思路,相信未来会有更多的新能源汽车品牌加入抖音。

本文地址:http://www.qinche.com/173.html
关注我们:请关注一下我们的微信公众号:扫描二维码汽车营销网的公众号,公众号:#
版权声明:本文为原创文章,版权归 汽车营销 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情