汽车也“国潮” 车企营销11月份案例盘点

汽车营造社倾情打造——每月营销案例汇编，为您分享那些让人印象深刻的汽车营销案例。

年底，宜突破边界、脑洞大开。

01红旗X李宁 联名设计

近日，李宁和红旗发布了一组联名设计产品，在这组复古运动风的时尚大片中，李宁的卫衣、帽衫、棒球帽、挎包等潮流单品上印着红旗元素，李宁logo与红旗汽车图案、早年宣传画相得益彰，展现了中国制造的魅力，李宁官微配文：“系好安全带来提前感受下，这一波中国制造的‘国产大马力’。”

点评：这两年“国潮”大热，印象中略土的国产品牌都逐渐转型，设计风格、营销方式都越来越“洋气”，越来越受到年轻人的喜爱。可能很多年轻人对红旗品牌的印象还停留在“共和国长子”上，而此次红旗与李宁品牌强强联手，不仅让大家看到了一个更年轻、更有活力的红旗，也点燃了很多人的民族自豪感，中国制造也可以很潮很酷。

02宝马XGQ实验室 高能阶级研究所

11月28日，宝马中国官方微信联合GQ实验室推出了一个脑洞大开的生活观察项目——高能阶级研究所，首篇文章探讨的是关于财富的“高能”故事——《今天，谈钱不伤感情》，阅读量10w+，远超宝马日常推文数据。

点评：能让人看广告看得津津有味、甚至想拍手叫好的，脑洞大、画风清奇的GQ实验室绝对算一个。以前都是在GQ公众号看品牌方广告，这次GQ和宝马中国的玩法却不同：GQ实验室直接“入驻”宝马中国，未来几个月都将在品牌方的自有传播渠道上持续推出定制化内容，GQ再分享导流，以使双方利益都最大化。这是双方内容营销的一次新尝试，“‘宝马中国’拥有很多高质量的用户，通过GQ这样有调性、有趣的内容软广，更能让用户与宝马品牌建立情感联系，增强粉丝粘性。

03凯迪拉克品牌之夜

11月30日，“突破想象”凯迪拉克品牌之夜在北京凯迪拉克中心荣耀开启。伴随全新一代凯迪拉克CT6上市，华语乐坛流行天后林忆莲、亚洲唱作天王林俊杰、超人气实力歌手Hebe田馥甄以及摇滚巨星黄贯中联袂奉上倾情演出，为全场逾八千观众带来了一场视听盛宴。

点评：新车上市发布会or明星演唱会已经傻傻分不清了，在自己冠名的体育场举办发布会，还请来多位重量级表演嘉宾，凯迪拉克的大手笔让人不得不服。

04吉利嘉际X刘涛 全球首席爱享大使

感恩节当天，吉利汽车官宣演员刘涛为吉利嘉际MPV全球首席爱享大使，“一家、二孩、三餐、四季，感谢始终在身边陪伴的温暖，生活，因你而美好”。刘涛也发博宣传：“祝福大家每天都与爱相伴，让我们与吉利嘉际一起，创造爱与家的无限可能。”这条微博转评赞均轻松过万，达到了很好的传播效果。

点评：作为演员，刘涛专业素质好、国民度高，“贤妻”形象深入人心，同时还是一名不错的赛车手，各方面来说都很符合吉利的品牌调性。嘉际是吉利汽车的首款MPV，战略地位不用多说，在正式上市之前官宣刘涛代言，提升了吉利嘉际的关注度。

05雷克萨斯“温物知心”艺术展览

11月29日，由雷克萨斯和《周末画报》联合呈现的“温物知心（Intimate Design）——雷克萨斯对话当代设计与艺术”展览在北京798艺术工厂开幕。该展览由知名策展人、资深媒体人曹丹女士策划，邀请了21位/组来自国内外重量级和新锐设计师、艺术家和手工艺大师参展，旨在探讨“有温度的设计”，当代设计中的情感参数和人文关怀。展览期间推出了丰富的公众教育和互动内容，包括对谈、工作坊和表演，其中有日本切子工作坊、刺子绣作坊、木雕工作坊，以及“如何赋予设计温度”的主题对谈，“人心感于物——声音的温度”的表演等。

点评：此次展览，雷克萨斯并不是简单赞助、展出展品，而是通过对设计理念、工艺的二次创作，让代表雷克萨斯品牌基因的设计元素更好的呈现出来，让消费者近距离欣赏美好之物的同时也能感受到雷克萨斯的人文关怀。

06MINI X ACE CAFE 街角咖啡店

11月22日，MINI与拥有80年历史的英国老牌咖啡品牌ACE CAFE联合推出的MINI街角咖啡店在三里屯盛大开业。这是MINI在北京的第一家品牌联合咖啡店，拥有众多MINI元素，如定制的MINI ACE CAFE、特色牛角面包等，后期还会持续推出各类活动，让车主、车迷能够充分体验品牌魅力。

点评：MINI给人的感觉一直是比较小资、有情怀的品牌，在营销上也十分注重为客户创造丰富的体验、提供更好的生活方式。MINI X ACE CAFÉ不仅是一家咖啡店，也是一个MINI车主、粉丝的互动平台，让大家可以充分探索、感受、传播MINI文化的聚集地。

07大众甲壳虫Yellow Lounge音乐会

11月22日晚，为纪念德意志留声机120周年，大众进口汽车甲壳虫携手Yellow Lounge亮相上海摩登天空Modern Sky LAB，上演了一场经典与潮流炫酷交织的音乐盛宴。当晚，著名钢琴演奏家王羽佳、柏林爱乐单簧管首席安德烈斯·奥登萨默同台献艺，甲壳虫亦着华服惊艳亮相，古典音乐遇见经典甲壳虫，碰撞重组成最动听的旋律。

点评： 甲壳虫2019年就要停产了，作为大众最经典、最具辨识度的车型，甲壳虫早已成为个性、情怀的代表。而Yellow Lounge17年前诞生于柏林techno俱乐部，用全新的形式演绎经典古典乐，在世界范围内都广受欢迎。Yellow Lounge的品牌调性、受众与甲壳虫高度吻合，通过此次合作达到了“1+1>2”的效果。

08长安汽车挑战吉尼斯世界纪录

11月28日，长安汽车挑战吉尼斯世界纪录™荣誉活动在重庆垫江试验场举行。在吉尼斯世界纪录认证官的见证下，五十五辆长安汽车成功挑战吉尼斯世界纪录™荣誉——“最大规模的自动驾驶车巡游”，成为全球首个成功创造该纪录的汽车品牌，载入吉尼斯世界纪录™的史册。

点评：超大规模的自动驾驶车队、比标准车道还要窄12%的车道、巡游3.2公里……具体细节或许很难让路人记住，但成功挑战吉尼斯世界纪录，本身就自带光环和流量了。这不仅仅是场营销活动，也是长安汽车“北斗天枢”智能化战略后的又一突破，既是长安汽车的荣誉，也代表着中国“智”造的伟大崛起。