捷豹PACE家族无缝衔接《奇遇人生》,开创汽车品牌娱乐营销新时代

原创 汽车营销  2018-11-29 17:50  阅读 791 views 次

从小S去赞比亚探访大象孤儿院,到窦骁挑战印尼查亚峰,从春夏去美国追逐龙卷风,到朴树在古巴骑行……近期,由腾讯视频打造的国内首档明星纪实真人秀《奇遇人生》,正成为全民的社交热门话题。

在观众对娱乐消费愈发挑剔的今天,《奇遇人生》在豆瓣拿下了9.2分的高评分,被用户评价为“安静地呈现,有万钧之力”,笑傲国产综艺档。而除了观众的认可,何炅、周迅等明星也纷纷通过社交平台表示被节目“圈粉”。

《奇遇人生》的高流量和高口碑源于优质的节目内容。导演赵琦和摄影指导孙少光是中国当下少有的优秀纪录片制作者,画面与镜头的质感自然不在话下;节目嘉宾中窦骁的坚持、朴树的真实、春夏的率真等等,都一次次带给观众关于人生价值的思考。而节目的官方合作品牌——捷豹PACE家族,也凭借和画面的融合、嘉宾的互动,以“精神伙伴”的角色为节目增光添色。

如今,节目之外的捷豹PACE家族已形成完整体系,品牌声量上急需通过一次“豹力”十足的创意营销,让更多的人知道新英伦豪华轿跑SUV的独特魅力。而通过《奇遇人生》,捷豹PACE家族在品牌营销的超车之旅正在开启。

1、通过节目主张传递捷豹品牌价值

《奇遇人生》向外探寻认知边界,向内探知个体心灵的主张,和捷豹PACE家族外向自由、内心独立的理念有着天然的契合基因,这也让PACE家族的品牌价值更容易通过节目传递给目标观众。

节目首创融入式创意片头,通过主持人阿雅走心独白,细腻讲述关于每段不凡旅行的内心感悟,引发节目与观众的精神共鸣,节目的精神理念得以彰显。而捷豹PACE家族在片头的出境更是画龙点睛之笔,以一句“只有出发才是一切的开始”,瞬间激起观众对接下来的这段旅途的好奇心。此外,阿雅在深情诠释“驾驭内心的远方”栏目立意同时,也完美演绎了捷豹PACE家族的追求自由独立的个性魅力。

而每一期节目大片式海报的出街,也让观众不断在洞察和思考人生。比如节目第三期海报中的“于世为人,于山为峰”,既是窦骁的人生价值观,也是捷豹期望传递给观众的品牌精神。

2、通过节目内容引发观众情感共鸣

《奇遇人生》的节目观众,主要是25到35岁的年轻人,他们拥有高知学历背景,是当今社会的中坚力量,这和捷豹PACE家族的消费者画像高度一致。而节目内容所展示的嘉宾追梦旅程和人生哲学,也激发他们和捷豹PACE家族一起去探知自我。

窦骁在攀登查亚峰时,通过不断探视自己,最终登顶成功,这场极限运动赋予节目观众去超越自我的勇气,也正是捷豹PACE家族希望通过品牌传递给用户的力量。

歌手朴树从一开始的心情压抑到渐渐松弛,展现出了自我性情的一面。通过一场奇遇旅程,让这位“行走的诗人”探知到内心的独立率真,为节目观众展现了一种和捷豹PACE家族相同的生活态度。

内地艺人春夏通过享受追逐龙卷风的过程,在美国公路上完全释放出自己内心的天性,这与捷豹PACE家族希望用户驰骋人生赛道,探索心灵“豹力”的追求不谋而合。

捷豹PACE家族通过《奇遇人生》节目内容将品牌精神传递给观众,引发情感共鸣,不断推动节目观众向品牌消费者的身份转化。

3、通过节目形式树立“精神伙伴”形象

作为一档以旅行为主线的栏目,在广阔天地纵横四海的《奇遇人生》,给予了捷豹PACE家族更多的自由发挥空间。通过和节目形式的深度融合,捷豹PACE家族天然植入产品信息,巧妙树立起节目中“精神伙伴”的陪伴形象。

捷豹PACE家族以明星座驾形式,与嘉宾们并肩作战,陪伴和见证每一段奇遇旅程。

在摄影大师孙少光的镜头下,捷豹PACE家族的每一次出场都是一道风景。

配合情节发展,捷豹PACE家族在节目中实现产品外观、内饰、性能的高频次曝光。

如今,捷豹PACE家族通过这场“奇遇人生”,已经在品牌营销上取得了显著效果。捷豹品牌的百度指数在9月25日节目播出后有了显著的提升;而微博#奇遇人生#超级话题阅读量高达5.1亿次,带来了大量的品牌声量曝光。

在当今全民娱乐化的时代,捷豹PACE家族和《奇遇人生》通过无缝衔接——节目赋能品牌,品牌反哺节目,达到同时提升品牌知名度和节目可看性的效果,成为了汽车品牌营销双赢的标杆。而这种汽车品牌和流量综艺的深度合作,在业内尚属首次。

二者的合作,无疑将开启一个汽车娱乐营销的新时代。对于汽车行业客户而言,优质且有深度的网络自制综艺和产品本身有着天然的贴合度,更有利于汽车品牌精准触达目标群体,快速提升品牌声量,加深受众产品印象,有效实现营销目标。

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