汽车跨界营销怎么做?看东风风神如何玩转跨界体育营销

原创 汽车营销  2018-11-29 17:21  阅读 565 views 次

11月18日,2018东风风神足金联赛全国总决赛在羊城落下帷幕,大连晟威以7—6的比分险胜,终结广州康越2连冠,登顶足金联赛。

一场不分国籍、年龄、性别和职业的全民草根足球盛宴,历时6个月,从全国25个城市、3200支球队中脱颖而出的25个赛区冠军和6支外卡队,经过激烈角逐,最终形成大连晟威与2连冠广州康越的双雄对决,为无数年轻人带来极致的视觉体验和激情澎湃的情感体验。

东风风神伴随足金联赛的一场场比赛,欢喜时有你,庆祝时有你,一路陪伴,收获了无数年轻人的喜爱。

转战25个赛场、频繁曝光的风姿,线上精彩纷呈的活动、抽奖,丰富多样、热血沸腾的短视频等,让东风风神的形象更加立体、亲民和有温度。除此之外,东风风神在输出自己的品牌态度上越来越有个性,越来越会玩。

个性态度表达,东风风神的海报成长公式

6月1日,东风风神与新浪体育签订合作协议,正式冠名足金联赛。从那时起,东风风神就开始了一骑绝尘的营销成长之路。最明显的体现,是在结合热点的海报上。

从足金联赛首站兰州站上,东风风神的“5耀风神,一起来战”,中规中矩,亮点平庸。到贵阳站时,东风风神的“蓝天白云,晴空万里,哪里会有暴风雨”已经开始有自己的态度,通透而又鲜明的表达,东风风神的形象在众多随着足金联赛一路走来的爱好者眼里,开始变得有趣起来。

从此一发不可收拾,郑州站的“老婆,我出去看个球,和300个人一起”,将足球最让人热血沸腾的元素融入其中,点燃观众的情绪;福州站与上海站双赛区的“大吉大利,双城吃鸡”,来自于最火的游戏术语“大吉大利,今晚吃鸡”;很社会、很有重庆特色的“勒是雾都,安排”;海口站和青岛站的“面朝大海,足金耀来”;成都站和济南站借势中秋节的“中秋小长假,你与谁共度”;和南宁站与深圳站的“科普贴,如何治疗节后综合症”,双十一过后普遍患上“节后综合症”东风风神送上一幅科普贴。

到最后苏州的“足金寻味,燃烧我的卡路里”、广州站和东莞站的“广东球神,炫富扑街”。随着赛程的逐渐展开,东风风神也随之注入了越来越多的心力,对品牌态度的定位和热点的把控与融合,手法越来越圆熟。

我们可以清晰的看出来,这一条营销成长之路,是东风风神对观众了解程度加深的过程,更是观众对东风风神接受度和美誉度越来越高的艰难路程。

足球的盛宴,东风风神的声量提升攻略

跨界营销,虽然今年来十分盛行,但是成效与投入并不一定成正比。与足金联赛合作,东风风神是经过充分考量的。全新AX7主打智能车机AI生态和运动交互美学,与足金联赛十分契合。

所以,在历时6个月的赛程里,东风风神与足金联赛一同为观众带来了热血沸腾的比赛。

@新浪体育、@微博体育、@足金联赛官方微博的站台、互动,以及专业足球解说@徐阳等KOL强大的人格魅力和专业能力,为东风风神圈粉无数体育爱好者。

随着足金联赛在足球领域的影响力越来越大,@文苡帆、@孙映霏、@于莎莎、@薛凯琪和@郭涛等众多明星,纷纷为足金联赛背书,带来可观的流量。人气女团@GNZ48现场助阵足金总决赛,点燃决赛现场气氛和观众情绪,让足金联赛在最燃点完美画下句号。

东风风神精心定制短视频,带观众回顾历经风雨,逐步走向巅峰的足金联赛,也向观众完整的传递出东风风神的理念。

东风风神并非首个跨界体育营销,在可以预见的将来,也不是最后一个。但东风风神做到,也让人看到了东风风神与观众一路相伴的成长,这种成长过程是弥足珍贵的,也是最能打动用户心智的。

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