宝马汽车玩抖音营销,打造汽车品牌营销典范

原创 汽车营销  2018-10-24 18:08  阅读 400 views 次

如今人们消费能力增强,营销阵地不断更替和拓宽,面对汽车行业的崛起,汽车行业也面临着机遇与挑战。

如何传达品牌认知?如何拓客引流?如何区别于竞争对手?是汽车行业需要解决的三大问题,即使是知名度很高的宝马品牌,也十分重视这三个问题。

因此,在看准短视频这个强大营销媒介,宝马就迅速出击,与抖音平台合作,打造宝马超级品牌日。

期间,宝马发起话题:2018全新宝马X3带你打卡,浏览量超过2078.2W,与用户互动的同时,也增加了“新车上市”品牌曝光的效果,推动营销模式的便捷化、主动化。

紧接着,在汽车行业半梦半醒的情况下,又火速加入抖音企业认证,获得蓝V特权,锁定特定昵称,获得官方认证标识,保证企业号独特性的同时又彰显企业身份。

而今,宝马中国这个抖音企业号已经发布80部作品,获得205.9W点赞,53.6W粉丝量。

查看58部作品我们可以发现,宝马中国抖音企业号主要以宣传全新BMW X系列为主。其作品主要以赵又廷、宋佳出演的微电影《神奇爸爸》先导预告花絮、宝马系列技能操作片以及单纯的宣传片为主,每个作品曝光率和点赞量都获得不错的反响,使其成为汽车品牌与短视频相结合营销推广的典范。

可以说,宝马与抖音合作,直接解决了汽车行业的三大问题。抖音的超量曝光率解决了品牌认知传达难的问题;在抖音上发起话题挑战,抖友们积极参与互动,强大的浏览量及互动解决了如何拓客引流的问题;开通抖音企业号,锁定昵称,官方认证,保证企业号独特性的同时又彰显企业身份,解决了如何区别于竞争对手的问题。

宝马品牌在抖音平台上如何实现强曝光、高互动、粉丝转化?

我们以宝马汽车对全新BMW X3的宣传为例,为了助力新车上市,宝马精心策划,选用赵又廷和宋佳出演广告宣传微电影,利用两位明星的超高人气,将汽车与微电影相结合,同时将赵又廷与宋佳拍摄的《神奇的爸爸》微电影剪辑版方到平台,汽车自身的吸引力加上两位明星的人气助阵,从而在平台上获得了很高的曝光率和互动。

另一方面,根据抖音用户画像分析可以知道,抖音是一个汇聚年轻、创新、展现自我的平台,而抖音上用户的年龄集中在29岁以下,而BMW X3的受众群体就是年轻、适婚年纪的职场精英与商务人士,用户群体的完美契合 ,拓客引流也具有针对性。

站在营销前沿,积极寻找和尝试营销新路径。积极与抖音合作,策划推广方案,在注重品牌推广与拓宽营销渠道的同时,追求汽车品质的突破。

宝马与抖音的合作成为汽车品牌营销推广的典型案例,也解锁了汽车品牌在抖音上的营销价值。

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